QuestMobile数据显示，截止2021年9月，中国移动互联网月活用户达到11.67亿，月人均单日使用次数和时长分别达到115.1次、6.6小时，持续加深的使用习惯，推高了生活数字化程度，金融理财月活用户量(11.53亿)、移动社交(11.32亿)、移动购物(11.01亿)，成为用户渗透最深的三个领域，这背后，也预示着深度的变化正在发生。

首当其冲的变局，是随着相关部门要求平台破除壁垒，巨头平台边界走向模糊化，为打破APP孤岛效应打开了局面，给APP间渗透带来了新的路径，应用间流量互惠互利、企业间合作导流，已经成为趋势。

同时，BAT等平台内的小程序发展路径，正在从单点功能，走向多功能、多资源整合发展阶段，例如，微信小程序中，京东系布局的京喜(1.05亿)、京东购物(5,953万)、京喜拼拼(1,327万)、京东赚赚(213万)、京东区区购(109万)……

智能终端的发展，也形成了新的场景争夺战，从智能手机血海厮杀(“HOVX”合计占比71.5%)延伸开来，在智慧生活、运动健康等领域展开肉搏，截止到2021年9月，米家(5,428万)、华为运动健康(4,783万)、华为智慧生活(2,933万)、vivo运动健康(1,300万)位居智能设备行业月活用户前四位。

回到前面的问题，平台融合渗透、平台内应用整合、智能硬件场景延伸，这三大变化趋势，带来了移动互联网以外的新机会，那就是消费和制造业的新变化：

消费领域，新消费品牌借渗透、整合的营销模式持续崛起，餐饮和零售类企业，更是通过数字化改造、打通线上线下会员体系(沃尔玛围绕线下门店，搭建了线上商城、O2O服务、会员服务等小程序矩阵，屈臣氏更是通过多个小程序布局构建了从拼购种草、线上商城、服务工具、会员管理到游戏社群的小程序营销链条)……

制造业中，家电、汽车作为与用户交互最为直接的领域，已经彻底改变了传统上间接触达、连接用户的模式，把用户抓在手里成为厂商变革的关键，家电领域，小天才(1,021万)、美的美居(730万)、海尔智家(353万)，汽车领域，上汽大众(313万)、比亚迪汽车(141万)、inCall(139万)。