据 MacRumors 报道，从 iOS 15 和 iPadOS 15 开始，苹果在设置过程中引入了新的“个性化广告”切换功能，让用户可以更轻松地在 App Store、Apple News 和股票等苹果应用程序中关闭个性化广告。

而在一份与广告商共享的演示文稿中，苹果引用内部数据显示，在 2022 年第一季度，App Store 上 78% 的 iOS 15 和 iPadOS 15 搜索量来自所有国家 / 地区关闭个性化广告的设备以及苹果搜索广告业务可用的地区。

苹果的演示文稿强调，广告商无需将受众定位应用到他们的搜索结果活动中，就可以吸引感兴趣的用户。在 2022 年第一季度，苹果的内部数据显示，在所有使用搜索广告的国家和地区，搜索广告对 iOS 15 用户启用个性化广告的平均转化率为 62.1%，而对 iOS 15 用户禁用个性化广告的转化率为 62.5% 可用。

苹果表示，搜索词是意图的直接信号，该演示文稿称 70% 的 App Store 访问者使用搜索来查找他们的下一个应用程序。

苹果的个性化广告完全依赖第一方数据。例如，在 App Store 和 Apple News 中，苹果表示用户的搜索和下载历史可用于为他们提供相关的搜索广告。在 Apple News 和股票中，广告的投放部分基于用户阅读或关注的内容，包括他们为其启用通知的发布商。

值得注意的是，该数据与 App 追踪透明度隐私功能无关，该功能仅适用于使用第三方数据跟踪用户的应用。